Návratnosť investície (ROI)
Návratnosť investície (ROI) je ukazovateľ, ktorý hovorí, koľko zisku vám priniesla investícia v pomere k jej nákladom. Výsledok sa uvádza v percentách a pomáha porovnať reklamné kampane, projekty alebo nákup vybavenia.
Jednoduchý príklad výpočtu
Náklady 1 000, výnos 1 200, čistý zisk 200 → ROI = 200 / 1 000 = 20 %.
ROI vždy závisí od toho, čo považujete za zisk a ktoré náklady započítate. Môžete počítať hrubú ROI (len výnosy mínus priame náklady) alebo čistú ROI (vrátane všetkých súvisiacich nákladov), prípadne pred alebo po zdanení. Pre férové porovnanie používajte pri všetkých projektoch rovnaké pravidlá a rovnaké obdobie.
Nepozerajte sa iba na percentá
ROI neberie do úvahy čas ani riziko. Pri dlhších projektoch pridajte aj dobu návratnosti alebo iný ukazovateľ cash flow.
Čo si ujasnite pred výpočtom ROI:
- Obdobie merania (napr. mesiac, štvrťrok, životnosť projektu).
- Čo je „zisk“: tržby mínus náklady, nie len obrat.
- Ktoré náklady zahrniete: priame aj nepriame (napr. doprava, údržba, poplatky).
- Jednorazové vs. opakované náklady a či ich rozpočítate v čase.
- DPH: ako platiteľ obvykle počítajte bez DPH, aby boli projekty porovnateľné.
- Pred alebo po zdanení – buďte dôslední v tom, čo porovnávate.
- Pracovný čas vás a tímu: zahrniete ho ako náklad?
